Blog

Jul 04, 2023

¿Podrán alguna vez callarse las voces al aire libre?

Me enteré de que ha surgido otro acuerdo potencial para revivir la marca de athleisure OG que ha regresado de entre los muertos (nuevamente). ¿Por qué? Ayer estuve en una llamada con un inversor de Outdoor Voices, hablando sobre

Me enteré de que ha surgido otro acuerdo potencial para revivir la marca de athleisure OG que ha regresado de entre los muertos (nuevamente). ¿Por qué?

Ayer estuve en una llamada con un inversionista de Outdoor Voices, hablando de todo menos de Outdoor Voices, porque a quién le importa Outdoor Voices en estos días, cuando alguien me envió un mensaje de texto con una propuesta. Provino de Interweave, una nueva firma de inversión, y dos socios, FightClub Management y Goodlife Clothing.Denver Rayburn, fundador y director ejecutivo de Interweave, trabajó anteriormente en la conocida firma de capital riesgo Norwest, que compró una participación en otra marca de ropa deportiva aparentemente más exitosa, Vuori, en 2019.

Esta baraja fue un intento de conseguir financiación (“tan sólo entre 4 y 6 millones de dólares”) para comprar Outdoor Voices, la marca de ropa deportiva pionera (y posteriormente en dificultades) que acabó siendo más estilo que sustancia. Fundado portyler haneyyMatt McIntyre En 2012 o 2013, dependiendo de a quién le preguntes, su ascenso e influencia en la forma de vestir de la gente fue documentado por docenas de medios, incluido The New Yorker (uf, odié ese artículo), y yo, aquí, aquí y aquí. al igual que su espectacular caída, que encapsuló perfectamente la tensión que se desarrolla cuando los capitalistas de riesgo buscan un crecimiento rápido y rentable en empresas de indumentaria que requieren un cronograma más largo para desarrollarse. Sin mencionar el riesgo asociado a invertir en una empresa fundada y dirigida por alguien sin experiencia. En realidad, es la historia de los últimos 20 años de cultura startup. Pero especialmente en startups que venden ropa.

Cuando Haney fue destituido como director ejecutivo a principios de 2020, Outdoor Voices estaba perdiendo dinero en algo así como 74 millones de dólares al año en ventas brutas, según esta plataforma. (¡Mindshare sobre participación de mercado!) Luego, unos meses después, durante la pandemia, un emprendedor llamadoAshley Merrill, directora ejecutiva de la línea de pijamas de venta directa al consumidor Lunya, compró una participación mayoritaria en la marca a través de NaHCO3, la empresa que fundó con su marido.Bagazo , uno de los chicos detrás de Riot Games, propiedad de Tencent. Merrill y Haney se portaron bien durante unos meses, y luego Haney se desalojó por completo del negocio.